GOBEK ALGI BASELINE

---

1. Yönetici özeti

İlk ölçüm döneminde Göbek hacmi düşük ve ağırlıklı olarak nötr: 1292 mention'ın 128'i olumsuz (%10). Karar vericinin bilmesi gereken iki şey var. Birincisi, markaya özgü en somut sinyal fiyat baskısı — 70'lik Beylerbeyi Göbek iki bağımsız paylaşımda 1.695 TL üzerinden anılıyor ve paylaşımlardan birinde yüksek fiyat açıkça sahte içkiye yönelimle ilişkilendiriliyor. İkincisi, kategorinin en büyük rakip bloğu "Yeni Rakı" (530 mention) ancak bu hacmin önemli kısmı içecek tercihi değil, siyasi kod (CHP/İmamoğlu göndermesi); ham görünürlük farkı gerçek bir tercih farkı olarak okunamaz. Önceki dönem verisi olmadığı için bu rapor trend ilan etmez — taban çizgisi kurar.

---

2. Hacim ve duygu seyri

• Hacim: 1292 mention / ~6 ay ≈ günde 7 mention. Düşük hacim; tekil viral olaylarla kolayca bozulabilecek bir taban.
• Duygu: 358 nötr, 122 negatif + 6 ironik-negatif = 128 olumsuz (%10 — 1292 mention'ın 128'i), 83 pozitif + 1 ironik-pozitif. İroni işaretli mention'lar olumsuz hanesine dahil edildi. Veri notu: duygu etiketi taşıyan toplam 570 mention; kalan hacim etiketsiz, bu yüzden %10'luk oranı tüm korpusa genellerken temkinli olunmalı. Pozitif hacimden bu dönem örnek paylaşılmadığı için olumlu konuşmanın niteliği yorumlanamıyor.
• Kaynak: X = 1267 (%98), haber = 23, YouTube = 2. Bu fiilen bir X raporudur; "kamuoyu" değil "X'teki konuşma" ölçülüyor.
• Karşılaştırma: Önceki dönem verisi yok. Yön/değişim iddiası kurulamaz; bu dönemin değerleri bir sonraki dönemin referans noktasıdır.

Olumsuz hacmin karakteri: markaya yönelik doğrudan şikâyetten çok siyasi atışma ve kategori düzeyi fiyat söylemi. Örneğin bu paylaşımda kullanıcı "Beylerbeyi 70lik göbek fiyatı uçmuş… millet sahte içkiye yönelir tabi" diyor — olumsuzluk burada marka algısından çok fiyat tepkisi.

---

3. Tema evrimi

Önceki dönem olmadığından "evrim" ölçülemez; bu bölüm dönem içi yapıyı verir.

• Siyasi blok baskın: siyaset (43) + siyasi parti (40) + siyasi eleştiri (30) + siyasi metafor (17) + siyasi söylem (13) = 143 mention (%11); "yeni rakı" teması (47) da büyük ölçüde bu bloğa dahil. Rakı marka adları içecek olarak değil siyasi kısaltma olarak kullanılıyor: bir paylaşımda "Yeni rakı" doğrudan "imamaoğlu" ile aynı cümlede geçiyor, bir diğerinde "Chpkk yada yeni rakı" ifadesiyle parti göndermesi yapılıyor, üçüncüsünde "bu yeni rakı kendini temize çıkarmayla ilgili bir şeyler yapsa" deniyor. Önemi: Bu konuşma marka tercihi değildir; kategori izlemesini şişirir ve temizlenmezse taban çizgisini bozar.
• Fiyat / marka tercihi (20): Karar açısından en değerli marka-özgü damar. Bu paylaşımda 70'lik Beylerbeyi Göbek 1.695 TL fiyatıyla "hesaplı olmayan" örnek olarak anılıyor; yukarıdaki sahte-içki bağlantılı paylaşımla birlikte okunduğunda fiyat, tekerrür eden tek somut marka başlığı.
• Bulunabilirlik: Kategori düzeyinde ürün bulamama yakınması var — bir kullanıcı aradığı şarabı "gaziosmanpaşayı alt üst ettim, yok yok yok" diye anlatıyor. Rakıya özgü değil ama kategori izlemesinde takip edilmeye değer bir hayal kırıklığı tipi.
• İçecek bağlamlı rakı konuşması az ve görsel odaklı: Nötr bir paylaşımda bardak-logo kadrajı tartışılıyor; tat, kalite, tercih gündeme gelmiyor.
• Futbol bloğu (futbolcu eleştirisi 17 + futbol 12): Bu kümeden örnek mention paylaşılmadığı için içerik yorumlanamıyor; ancak "göbek"in futbol terminolojisindeki anlamı (savunmanın merkezi) anahtar kelime gürültüsü ihtimalini güçlendiriyor. Doğrulanmamış — örneklem olmadan hüküm yok.
• Etiketlenmemiş kümeler: En büyük küme (bu dönem 123 / toplam 421) dahil kümelerin çoğu etiketsiz. Tematik yapının önemli kısmı bu dönem yorumlanamıyor; etiketleme tamamlanmadan tema seyri takibi güvenilir olmaz.
• "Balon satıcısı pazarlama stratejisi" (3): Tek etiketli küçük küme; markayla ilgisiz merak içeriği. İzleme dışı bırakılabilir.

---

4. Rakip karşılaştırma

| Rakip | Mention |
|---|---|
| yeni rakı | 530 |
| efe (46) + efe gold (11) + efe rakı (1) | 58 |
| tekirdağ (25) + altın seri (8) + tekirdağ rakısı (1) | 34 |
| sarı zeybek ailesi | 16 |
| kulüp / altınbaş / mercan / boğma | 4 / 2 / 1 / 1 |

• Yeni Rakı'nın 530'lük hacmi ham haliyle yanıltıcı. Yukarıdaki örneklerin gösterdiği gibi bu hacmin kayda değer kısmı siyasi kod; içecek bağlamındaki görünürlüğü bu tablodan küçük. Siyasi bağlam ayıklanmadan share-of-voice karşılaştırması yapılmamalı.
• Efe ve Tekirdağ aileleri toplamda 58 ve 34 mention ile ticari bağlamda daha temiz sinyal veriyor; ancak rakip bazında duygu kırılımı bu dönem üretilmediği için ton karşılaştırması yapılamıyor. Niteliksel fark iddiası kurulamaz — kayda değer ölçülebilir hareket yok.

---

5. Strateji notu

1. Fiyat–sahtecilik bağı izleme KPI'ı olsun. 1.695 TL'lik Göbek fiyatının iki bağımsız paylaşımda anılması ve birinde sahte içkiye yönelimle ilişkilendirilmesi (1, 2) bu dönemin tek somut marka-risk sinyali. Bu bir iletişim brief'i değil, risk radarı maddesidir: "fiyat + sahte/taklit" birlikte geçen mention'lar ayrı sayaçta izlenmeli.
2. Sorgu mantığı temizlenmeden bu taban kullanılamaz. "Yeni rakı"nın siyasi kod olarak kullanımı (örnekler yukarıda) ve futbol bağlamlı "göbek" ihtimali korpusu kirletiyor. Bir sonraki dönem öncesi: parti adları ve siyasi figürler için negatif anahtar kelime seti, "Beylerbeyi" yakınlık kuralı ve rakip hacimlerinde siyasi bağlam ayıklaması. Aksi halde dönemler arası karşılaştırma — bu raporun asıl amacı — çalışmaz.
3. Kapsam sınırı rapora yazılmalı. %98 X ağırlığıyla bu çalışma "Göbek'in X'teki algısı"nı ölçüyor; YouTube (2) ve haber (23) hacmi yok denecek kadar az. Rakip sayıları da aynı sınırlamayla okunmalı.

---

Mevzuat notu: FAMIR bir izleme aracıdır; tüketiciye dönük hiçbir çıktı üretmez. Yukarıdaki maddeler izleme/ölçüm düzeyindedir. Bu veriden iletişim veya içerik aksiyonu türetilmesi gündeme gelirse, alkollü içki mevzuatı kapsamında ayrıca kontrol gerekir.