1. Yönetici özeti

Bu ilk ölçüm dönemi: 1292 mention var, karşılaştırma verisi yok — rapor trend değil, başlangıç fotoğrafı çekiyor. Karar vericinin bilmesi gereken iki şey var. Birincisi, verinin en büyük bloğu ürün konuşması değil: "yeni rakı" ifadesi ağırlıkla CHP karşıtı siyasi söylemde hakaret/metafor olarak kullanılıyor ve hem tema listesini hem rakip görünürlük tablosunu şişiriyor. İkincisi, gerçek ürün konuşmasında tek somut sinyal fiyat: Beylerbeyi Göbek'in 1.695 TL'ye ulaşan fiyatı, kullanıcılar tarafından açıkça sahte içkiye yönelim riskiyle ilişkilendiriliyor.

2. Hacim ve duygu seyri

• 1292 mention'ın 1267'si (%98) X'ten. Haber 23, YouTube 2. Bu, net biçimde bir Twitter konuşması; editoryal gündem ve video ekosistemi bu veride fiilen yok.
• Olumsuz oran %10 — 1292 mention'ın 128'i (122 olumsuz + 6 ironik-olumsuz; ironik mention'lar olumsuz sayıldı). Olumlu: 84 mention (%6,5, 1 ironik-olumlu dahil). 358 mention nötr; kalan hacim net duygu taşımayan geçişler.
• Önceki dönem verisi olmadığı için "yükseldi/düştü" denemez. Bu dönemin işlevi eşik koymak: sonraki raporlar bu sayılara göre okunacak.
• Nitelik notu: olumsuz mention'ların görünür kısmı ürün memnuniyetsizliği değil, rakı markalarını metafor olarak kullanan siyasi husumet dili. Örnek: CHP'yi "yeni rakı içip sekreter uçurmakla" suçlayan nefret söylemi ve "Fetö Yeni rakı imamaoğlu" ifadesiyle operasyon çağrısı yapan mention. Bu blok, markanın yönetemeyeceği bir arka plan gürültüsü — olumsuz oranının içinde ama marka aksiyonuyla düşmez.

3. Tema evrimi

Karşılaştırma dönemi olmadığından evrim değil, yapı analizi:

Siyaset bloğu en büyük küme. "yeni rakı" (47), siyaset (43), siyasi parti (40), siyasi eleştiri (30), siyasi metafor (17) ve siyasi söylem (13) temaları toplam ~190 tema işareti. Örnekler, "Yeni Rakı"nın CHP/İmamoğlu karşıtı söylemde lakap olarak kullanıldığını gösteriyor: "Yeni rakı diye dalga geçenlere kızmıştık. Az bile söylemişler.", "Chpkk yada yeni rakı", Nedim Şener'e yanıt olarak "Yeni Rakı için bağış paralarının kokusunu almış". Neden önemli: bu hacim rakip markanın ürün algısını değil, Türkiye siyasi gündemini ölçüyor. Fotoğraftaki bardakların "yeni rakı reklamı gibi" dizildiğini tartışan nötr mention, marka isminin siyasi fotoğraf okumalarına bile girdiğini gösteriyor.

Fiyat, gerçek ürün konuşmasının merkezi. "Marka tercihi" teması (20) içindeki en somut içerik fiyat şikâyeti: "Beylerbeyi 70lik göbek fiyatı uçmuş… millet sahte içkiye yönelir tabi böyle böyle" ve "70'lik Beylerbeyi Göbek Rakısı fiyatı 1.695 TL". İki mention — sinyal zayıf, trend ilan edilemez. Ama kategoride sahte içki bir can güvenliği meselesi ve fiyat–sahte içki bağlantısı burada organik olarak kurulmuş durumda.

Gürültü temaları. Futbolcu eleştirisi (17) + futbol (12) ve kelime oyunu (15), "göbek" kelimesinin karın anlamıyla geçtiği marka-dışı konuşmalara işaret ediyor; bu temalara ait örnek mention paylaşılmadığı için niteliksel yorum yapılamıyor. Ayrıca en büyük mention kümeleri etiketlenmemiş (421, 47 ve 39 mention'lık ilk üç küme) — yani hacmin önemli bir kısmı içerik olarak okunamıyor. Etiketli tek küme olan "balon satıcısı pazarlama stratejisi" (3 mention) ise tamamen konu dışı.

4. Rakip karşılaştırma

• Ham sayıda yeni rakı 530 mention ile açık ara önde — ancak yukarıdaki örneklerin gösterdiği gibi bu hacmin baskın kısmı ürün değil, siyasi metafor. Ham share-of-voice tablosu bu haliyle yanıltıcı; "Yeni Rakı 10 kat görünür" sonucu çıkarmak hata olur.
• Ürün düzeyinde konuşulan rakipler: Efe ailesi (efe 46 + efe gold 11 + efe rakı 1 = 58), Tekirdağ ailesi (25 + altın seri 8 + rakısı 1 = 34), Sarı Zeybek ailesi (14 + 3 meşe varyantları 2 = 16).
• Kulüp (4), Altınbaş (2), Mercan (1), Boğma (1): kayda değer hareket yok.
• Rakip mention'larına ait örnek bu veri setinde paylaşılmadığı için rakip konuşmasının niteliği (fiyat mı, tercih mi, tadım mı) bu raporda değerlendirilemiyor.

5. Strateji notu

1. Ölçüm hijyeni öncelikli iş. Siyasi temalar ~190 tema işaretiyle en büyük blok ve "yeni rakı"nın 530 mention'ı rakip tablosunu şişiriyor; futbol temaları ise "göbek"in karın anlamından gelen gürültüyü gösteriyor. Sorgu seti (siyasi terim dışlamaları, "göbek" için rakı bağlamı şartı) düzeltilmeden dönemler arası karşılaştırma markayı değil siyaset gündemini ölçer. Bu baseline, düzeltme öncesi haliyle referans alınmamalı.

2. Fiyat–sahte içki bağlantısı izleme listesine alınsın. Veri setindeki tek organik ürün düzeyi risk sinyali bu (fiyat şikâyeti + sahte içki yönelimi, 1.695 TL fiyat etiketi). İki mention zayıf sinyal; ama sahte içki söylemi bir kez büyürse kriz iletişimi konusudur, pazarlama konusu değil. Sonraki dönemde bu bağlantının mention sayısı ayrı bir satır olarak raporlanmalı.

3. Algı verisi tek kanala sıkışmış durumda. %98 X yoğunlaşması, haber (23) ve YouTube'un (2) yokluğu, markanın algı fotoğrafının tek platformdan çekildiği anlamına geliyor. Bu bir sorun değil, bir sınır: bu rapor "Göbek hakkında ne konuşuluyor"u değil, "X'te ne konuşuluyor"u ölçüyor. Kararlar buna göre okunmalı.

---

Mevzuat notu: Bu rapor yalnızca iç izleme amaçlıdır. FAMIR bir izleme aracıdır; tüketiciye dönük çıktı üretmez. Alkollü içki kategorisinde buradaki bulgulardan türetilecek herhangi bir iletişim veya içerik aksiyonu, hayata geçmeden önce mevzuat kontrolünden geçmelidir.